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Para avançar em seu objetivo de oferecer aos consumidores histórias já conhecidas, personagens e marcas de formas ainda mais atrativas, a The Walt Disney Company fez um acordo de aquisição da Playdom Inc., uma das empresas líderes no negócio de rápido crescimento de jogos sociais on-line.

Os acionistas da Playdom receberão um total de US$ 563,2 milhões, sujeitos a certas condições, e ganhos de até US$ 200 milhões, sujeitos à performance da empresa. Em apenas dois anos e meio de operação, a Playdom estabeleceu-se como uma das empresas líderes na criação de jogos para redes sociais apreciadas pelos consumidores ao redor do mundo. Através de títulos reconhecidos como Social City, Sorority Life, Market Street and Bola, a Playdom tem cerca de 42 milhões de jogadores ativos por mês.

Com a aquisição da Playdom, a Disney consolidará seu robusto catálogo de jogos digitais, e seu time gerencial de primeira linha, oferecendo aos consumidores novas formas de interagir com a empresa através de populares redes sociais como Facebook e MySpace.

“Nós vemos um forte potencial de crescimento com a junção da talentosa equipe da Playdom com as nossas propriedades criativas, pessoas e marcas de reconhecimento mundial como a Disney, ABC, ESPN e Marvel”, disse Robert A. Iger, Presidente e Diretor Executivo da The Walt Disney Company.

“Esta aquisição amplia nossa estratégia de alocação de capital em negócios de grande potencial de crescimento que podem se beneficiar de nossos diversos personagens, histórias e marcas, apresentando-os de forma criativa e atrativa às novas gerações de fãs em suas plataformas preferidas," acrescentou Iger.

“Nós estamos iniciando uma oportunidade única para transformar a forma que as pessoas de todas as idades jogam com seus amigos através de dispositivos, plataformas e fronteiras geográficas,” disse o Diretor Executivo da Playdom, John Pleasants. “A Disney é uma empresa com uma incrível visão inovadora que compartilha nosso compromisso, e é o parceiro ideal para promover nossa missão de oferecer entretenimento da melhor qualidade aos usuários ao redor do mundo.”

A Playdom, que tem 15 estúdios de desenvolvimento de jogos, continuará com sua matriz em Mountan View, na Califórnia. Pleasants se tornará o Vice-Presidente Executivo da Disney Interactive Media Group (DIMG) e Gerente Geral da Playdom, reportando-se ao Presidente da DIMG, Steve Wadsworth.

A Disney espera que a experiência da Playdom em ferramentas para softwares de jogos sociais, inteligência de negócio (B.I.) e rápida inovação beneficiem amplamente a DIMG, a qual conta com forte presença global no mercado de jogos on-line, consoles e dispositivos móveis.

A finalização da transação, que está sujeita à liberação do Hart-Scott-Rodino Antitrust Improvements Act e certas regulamentações de controle de fusões estrangeiras, está prevista para o final do ano fiscal de 2010 da Disney.

Como parte de seu contínuo esforço para promover estilos de vida e nutrição saudáveis para as crianças e suas famílias, a Disney anunciou que desenvolverá um programa em parceria com a Primeira-dama, Michelle Obama, em adesão à “Let’s Move", sua recém anunciada campanha para criar uma geração mais saudável.

A Disney vai desenvolver uma série de vinhetas de serviço apresentando a Primeira-dama e as principais estrelas do Disney Channel para incentivar hábitos mais saudáveis de alimentação, atividades físicas e muito mais. As mensagens serão veiculadas em toda a plataforma de mídia da Disney dirigida à infância e à família, incluindo Disney Channel, Disney XD, Rádio Disney e o site oficial, entrando no ar ainda esse ano.

"Sempre na vanguarda em incentivar e tornar atraentes opções de estilo de vida saudável para as crianças e as suas famílias, a Disney está encantada em trabalhar com a Primeira-dama para promover exercícios, nutrição e vida saudáveis", disse Robert A. Iger, presidente e CEO da The Walt Disney Company.

A participação da Disney em “Let’s Move" complementa o seu compromisso, já existente há muito tempo, com a saúde e a nutrição das crianças. No ano de 2006, a Disney abriu caminho lançando normas nutricionais que visam proporcionar aos pais e às crianças alternativas de alimentação mais saudáveis. As políticas de alimentação da Disney limitam o uso do nome da companhia e de seus personagens nos produtos dirigidos às crianças que satisfaçam diretrizes específicas, incluindo limite em calorias, gordura, gordura saturada e açúcar.

Além disso, a empresa promoveu mudanças benéficas para a nutrição nas refeições servidas para crianças em todos os restaurantes operados pela Disney nos Parques e Resorts da Disney. Atualmente, mais de 85% do portfólio de alimentos licenciados pela empresa consiste em opções mais saudáveis, incluindo produtos e laticínios de baixo teor de gordura, com mais de um bilhão de porções de frutas e legumes vendidas somente em 2009.

Os Disney Channels Worldwide são comprometidos com uma programação que reflete essa política e reconhecem que todos compartilham a responsabilidade de incentivar as crianças e as suas famílias a adotarem estilos de vida saudáveis. São utilizadas diretrizes que apresentam comportamentos vinculados à uma alimentação saudável e atividades físicas.  Ao menos um episódio de cada série atualmente em produção – incluindo "Hannah Montana", "Os Feiticeiros de Waverly Place", "Sunny Entre Estrelas", "Zeke e Luther", "Phineas e Ferb" e "Zack & Cody: Gêmeos a Bordo" – tem como tema central um estilo de vida saudável. Além disso, foram dedicados mais de 100 intersticiais para incentivar estilos de vida mais saudáveis. Eles incluem “Passe o Prato”, uma iniciativa global que informa os espectadores, mostrando como as crianças se divertem e se beneficiam com uma alimentação saudável ao redor do mundo, e "Se Liga no Jogo", uma série intersticial que inspira as crianças a seguirem seus sonhos através de atividades físicas.